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有趣的灵魂,也能换钱?

有趣的灵魂,也能换钱?

2020年09月26日 20:58 来源:中国新闻网参与互动参与互动

  中新网客户端北京9月26日电(记者 任思雨)相比第一季的火爆,今年《乐队的夏天》整体表现略显平淡,不过,要说是谁贡献了最多的话题和流量,还要数五条人乐队。

  节目里,五条人反复被淘汰又捞回来、“三进三出”的晋级之路让观众们跟着操碎了心,几位成员却始终云淡风轻;节目外,他们跑演出、做直播,还开了网店,生意也相当不错,短短一个月内店铺销售额已经突破百万。音乐综艺将他们成功带到大众面前,也为他们的带货生意添了一把火。

来源:视频截图。
五条人乐队。来源:视频截图。

  10月1日东营草莓音乐派对,2日成都草莓音乐嘉年华,3日南京咪豆音乐节,4日石家庄星光音乐节,5日南宁商演,7日北京草莓音乐节,8日哈尔滨草莓音乐节……这个中秋国庆假期,五条人乐队有点忙。

  在第二季《乐队的夏天》里,他们上场前一秒换歌,淘汰后反过来安慰导演“你可以找到更好的工作”,自称“农村拓哉”、“郭富县城”,讲中英文混杂的“脱口秀”……凭借各种出其不意的表现火爆出圈,也成为许多观众的快乐源泉。

  五条人来自广东省海丰县,他们曾做过摆地摊的“走鬼”,用方言唱小镇青年的生活,拿塑料袋当乐队logo,看起来“土到掉渣”,但在采访中,又时常流露出知识分子、文艺青年的气息和傲娇,乐队专辑和海报设计也颇有创意,市井与诗意结合的气质使他们被称为节目的“宝藏”。

五条人巡演海报。来源:“五条人士多店”店铺。
五条人乐队巡演海报。来源:“五条人士多店”店铺。

  走红之后,五条人的演出开始变得密集,海报上的名字越来越显眼,而他们在节目里展现出的个性魅力,也意外拓宽了乐队的“带货”之路。

  第一次被淘汰,阿茂脚上穿的红色人字拖走红,各种写着“五条人同款”的拖鞋出现在电商平台;第二次被淘汰,网友们又开始到处询问“仁科的绿色衬衫是哪儿买的”?

来源:视频截图。
五条人乐队。来源:视频截图。

  一份来自电商平台的《摇滚潮流符号排行榜》显示,五条人“塑料味儿”的穿搭掀起了新潮流,8月份,花衬衫、人字拖的销量环比增加196%、176%,仁科用来演奏的手风琴,销量涨了276%。

  之后,五条人真的开了自己的网店。8月31日,五条人在微博宣布“五条人士多店”正式开业,售卖的产品包括红色垃圾袋黑T恤、疯马绿色T恤、乐队logo金属徽章、巡演系列海报等乐队周边,仁科和阿茂专门为产品拍摄了卖家秀。

来源:“五条人士多店”店铺。
五条人售卖的T恤。来源:“五条人士多店”店铺。

  此次“带货”的成果相当可观,五条人的徽章和T恤开售不久即断货,又再次加货,不到一个月内,徽章已售出将近5000件、绿T恤和黑T恤各自售出2000多件,巡演系列、“回到海丰”系列、“向后看向前走”的海报一共售出3000多件,粗略计算,网店销售额已经突破100万元。

来源:微博截图。
来源:微博截图。

  截至目前,五条人士多店的粉丝数已有4万多,两件T恤均显示为预售状态,发货时间已经延长至10月5日,店铺官微还透露,三款人字拖、“老虎包”等产品正在制作,将于不久后上架。

  就在五条人开网店的后几天,新裤子乐队的主唱彭磊更新了一条盲盒开箱视频。这套由彭磊设计的“咪咪与嘎嘎”盲盒售价69元到6624元,月销售量已经将近2000件。

  对音乐人来说,线下的现场演出和版权销售仍然是变现的主要方式,但由音乐衍生出的“带货”生意,也有值得开拓的空间。除了专辑和代言,乐队自己开发的周边,也很容易受到年轻乐迷的青睐。

来源:微博截图。
来源:微博截图。

  去年《乐队的夏天》的大火,让新裤子乐队等乐队迅速出圈,与五条人一样,他们的联名T恤、玩偶、挂件等产品放在电商平台被粉丝大量抢购,特别是彭磊创作的动画形象“咪咪与嘎嘎”,据媒体报道,“咪咪与嘎嘎”系列最畅销的一款T恤仅在网店里就曾卖出将近4000件,相关表情包获得了两万多人的打赏。

  “我最早在1998年创造了咪咪和嘎嘎,他们代表了我眼中普通人世俗、阴暗、无聊的一面。咪咪和嘎嘎一直出现在我的各种文艺作品中。”节目中,彭磊始终穿着自己设计的系列T恤,讲着“彭言彭语”,在音乐人强烈的个性加持下,乐队的形象也更令人印象深刻。

彭磊设计的“咪咪和嘎嘎”表情包。来源:微信截图。
彭磊设计的“咪咪和嘎嘎”表情包。

  尽管有不少乐队都出过衍生周边,但目前来看,“带货”能力最强的,还是一些有个性与有独特美学体系的乐队,比如自创过动画、漫画、视觉装置的新裤子乐队,或者风格一贯充满烟火气的五条人。

  乐队“带货”虽然挺热闹,可需要注意的是,当前市场上依然有着大量的盗版产品。在电商平台搜索乐队的关键词可以发现,各种以音乐人为名的服饰卖出了很高的销量,但没有交代这些图案的使用是否合规。事实上,许多乐队并没有开发或授权开发过周边产品。乐队周边的“带货”生意,急需开发,也亟待进一步地规范。

  你会为乐队“带货”买单吗?(完)

【编辑:白嘉懿】
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